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Il mattino del 29 giugno 2004, su centinaia di piccoli adesivi listati a lutto attaccati dappertutto per le strade del centro, Palermo ha letto per la prima volta questo messaggio:
UN INTERO POPOLO CHE PAGA IL PIZZO È UN POPOLO SENZA DIGNITÀ. Il giorno dopo tutti i telegiornali regionali aprivano con questa notizia, in Procura i Pm che si occupano delle indagini sul racket si riunivano con i carabinieri per cercare di capire chi fosse l’autore dell’adesivo, e il prefetto di Palermo Giosué Marino convocava in prefettura il comitato per l’ordine e la sicurezza pubblica.

Da quella mattina di giugno molti altri cittadini, commercianti e imprenditori hanno continuato ad alzare la testa e si sono scontrati contro lo status quo che li voleva vittime e succubi della mafia. Ma con quel cartello hanno anche trasmesso un messaggio molto forte: se non si alza la testa, se non si denuncia e non ci si scontra con la mafia, alla fine si è un popolo senza dignità. E da quello che hanno realizzato da quel giorno in avanti, dimostra che il popolo Siciliano è tutto fuorchè senza dignità.

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Nell’ultimo “chart of week”pubblicato da MarketingSherpa si fa riferimento alla pianificazione del budget di marketing  come percentuale dei ricavi lordi dell’azienda. I risultati possono essere sorprendenti (ma neanche troppo): in proporzione infatti le piccole aziende investono più delle grandi.

Il grafico illustra come le piccole aziende (meno di 100 impiegati) investano l’11% dei propri ricavi (comprensivi di tutte le voci spesa di marketing), mentre le grandi aziende (più di 1000 impiegati) investono solo il 6% dei propri ricavi lordi.

Il sito Americano indica come in questo periodo di recessione le aziende abbiano scelto di modificare la propria strategia di business, riducendo i costi di marketing e indirizzzando i propri investimenti verso soluzioni cost-efficient come email, search e social media.

Utilizzare strumenti come social media ed email sicuramente è un ottima tattica di marketing, ma l’utilizzo di questi strumenti non significa ridurre per forza le spese: l’idea che l’uso di tecnologie più o meno free cost non abbiano l’esigenza di ulteriori investimenti sia in formazione interna che nel riposizionamento aziendale (anche strategico e organizzativo), nel lungo periodo penalizzerà le aziende che non se ne rendono conto.

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