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Una recente ricerca di federalberghi sul movimento turistico Italiano di questa estate, mostra come la crisi stia incidendo fortemente sul movimento in Italia: ben il 54% degli Italiani infatti resterà a casa senza effettuare nessun tipo di vacanza, un 3% circa in più dell’anno passato.

Il 54,9% degli intervistati ha ammesso che non effettuerà vacanze per problemi economici, mentre un 46,8% ha ammesso di non avere i soldi per recarsi in villeggiatura; percentuali più scarse per motivi di salute (16%) e per problemi al lavoro (18%).

La negativa congiuntura economica internazionale e la paura di un incremento della crisi, ha spinto molte famiglie Italiane a limitare, se non eliminare, le spese destinate alla vacanza estiva: ciò ha forti ripercussioni su tutto il comparto turistico ma anche sull’intera economia nazionale, a causa del mancato effetto moltiplicatore che diventa indispensabile in una situazione di disagio come questa che stiamo affrontando.

Una possibile soluzione a questa dinamica negativa è il turismo di prossimità, o meglio il ri-posizionamento di alcune destinazioni turistiche nei riguardi di questo tipo di turismo. continue reading…

Nell’ultimo “chart of week”pubblicato da MarketingSherpa si fa riferimento alla pianificazione del budget di marketing  come percentuale dei ricavi lordi dell’azienda. I risultati possono essere sorprendenti (ma neanche troppo): in proporzione infatti le piccole aziende investono più delle grandi.

Il grafico illustra come le piccole aziende (meno di 100 impiegati) investano l’11% dei propri ricavi (comprensivi di tutte le voci spesa di marketing), mentre le grandi aziende (più di 1000 impiegati) investono solo il 6% dei propri ricavi lordi.

Il sito Americano indica come in questo periodo di recessione le aziende abbiano scelto di modificare la propria strategia di business, riducendo i costi di marketing e indirizzzando i propri investimenti verso soluzioni cost-efficient come email, search e social media.

Utilizzare strumenti come social media ed email sicuramente è un ottima tattica di marketing, ma l’utilizzo di questi strumenti non significa ridurre per forza le spese: l’idea che l’uso di tecnologie più o meno free cost non abbiano l’esigenza di ulteriori investimenti sia in formazione interna che nel riposizionamento aziendale (anche strategico e organizzativo), nel lungo periodo penalizzerà le aziende che non se ne rendono conto.

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